¿Qué es AEO/GEO? Una introducción sin jerga
AEO (Answer Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization) describen el mismo cambio desde dos ángulos: la gente recibe cada vez más respuestas, no enlaces. Cuando alguien pide una recomendación a ChatGPT, Claude, Perplexity o Gemini, el asistente compone una única respuesta, y tu marca está dentro o no está.
De posicionarse a ser la respuesta
El SEO clásico compite por una posición en una lista de diez enlaces azules. Los motores de respuestas no muestran ninguna lista: sintetizan una sola respuesta a partir de las fuentes que pueden leer y en las que confían. Eso cambia el objetivo: en lugar de salir primero, quieres ser comprendido, fiable y citado.
Qué significa el AEO en la práctica
El Answer Engine Optimization se centra en que tu contenido sea fácil de incorporar a una respuesta:
- Páginas que responden a una pregunta clara al principio, no tras diez párrafos de preámbulo.
- Encabezados que reflejan cómo pregunta la gente en realidad.
- Secciones de FAQ y datos estructurados (Schema.org) que etiquetan qué es cada bloque de contenido.
Qué añade el GEO
El Generative Engine Optimization mira las señales más amplias que un modelo generativo pondera al elegir fuentes que citar:
- Una entidad de marca consistente: el mismo nombre, la misma descripción y los mismos enlaces en todas partes.
- Marcas de autoridad como autores, fechas, fuentes y credenciales.
- Acceso técnico: si GPTBot o PerplexityBot está bloqueado en el robots.txt, eres invisible por decisión propia.
AEO vs. SEO: complementarios, no opuestos
Nada del AEO rompe el SEO clásico: una estructura clara, páginas rápidas y contenido fiable ayudan a ambos. La diferencia está en la métrica de éxito: el SEO mide clics desde una página de resultados; el AEO/GEO mide si las respuestas de la IA te mencionan y te citan.
Por dónde empezar
Empieza midiendo. Haz una auditoría gratuita de tu sitio web, comprueba qué señales esenciales ya envías y corrige las carencias por orden de impacto. La mayoría de los sitios falla en lo básico —datos estructurados ausentes, títulos vagos, rastreadores de IA bloqueados— y eso es justo lo más barato de arreglar.